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品牌战略 潮州洁具如何擦亮金字招牌 2006/6/29 伴随着我国经济的持续快速发展，人们的生活水平不断提高。我国卫浴产业在近二十年的经济改变浪潮中正发生巨大的蜕变，人们熟知的传统卫浴产业被更多的休闲型、时尚型、科技型等全新卫浴产品所取代。 卫浴产品的种类与功能变的更加休闲化、多样化。而卫浴产业也进入了品牌竞争、实力竞争的时代。随着近年来持续的房产热，使得卫浴市场需求不断升温。卫浴产业正进入新一轮快速发展阶段。市场的日趋成熟与巨大商机，使得近几年来国内越来越多的非卫浴企业加入进来，参与分享卫浴产业这份不断扩大的市场份额。近期新明珠集团、荣事达集团等企业相继高调宣布正式进入卫浴产业，成为这一现象的一个缩影。 目前，我国的卫浴产业主要以中小型卫浴企业为主，缺少统领市场的核心品牌企业。单个知名卫浴企业所占市场份额都不大。而随着更多其他产业集团进入卫浴产业，所带来的将是卫浴产业正式进入一个强弱分明的时代。使得正处于烽火硝烟中的卫浴产业的竞争更加激烈，传统的产业割据将被打破。{TodayHot} 潮州的卫浴产业，在行业分工中其产品主要以陶瓷洁具为主，主要为连体坐便器和台盆等系列。目前拥有洁具类企业近600余家，年产量达到4000多万件。是我国目前陶瓷洁具较大的生产基地，总产值近50亿元。目前我国国内市场所销售的陶瓷洁具产品中有近一半为潮州所产。然而，比较现实的一面是庞大的产业背后掩盖不了潮州卫浴产业主要以中小型企业为主的困境，缺少核心品牌企业，或是品牌知名度不高。价低质次的外部形象使得众多潮州卫浴企业被迫打上异地品牌发展战略。从而形成了市场上大量产品都为潮州所产而难见潮州卫浴品牌的现象。而竞争的加剧使得OEM贴牌加工也成为众多潮州中小型卫浴企业的无奈的选择。不得不面对市场份额正一步步萎缩的现实。近几年潮州卫浴产业在战略转移中开始走向外向型出口型为主。就目前的潮州20强企业当中，多数都是出口比较强劲的企业。很多企业90%的产品出口，每年正以30%速度增长。出口成为近几年潮州卫浴产业新的亮点。在进几年的快速出口当中，这些企业都取得长足的发展。不管在企业实力上还是综合竞争力上都得到巨大的提升。然而向出口重点转移的同时相对应的是对{HotTag}国内市场的放松。在国外与国内众多的卫浴企业都在积极抢占国内卫浴市场的这份大的蛋糕时，如何平衡国外与国内两个市场将成为以出口为主的企业不得不认真思考的新课题。也将成为整个潮州卫浴产业不得不认真思考的新课题。毕竟国内是个庞大的市场，失去国内这个市场，等整个市场被分而割据之后，再想重新夺回这一市场，付出的将是更大的代价。 目前卫浴产业竞争变的更加激烈更加复杂，同时新兴卫浴消费的兴起使卫浴这一市场正逐步扩大。各卫浴企业面对的是新的机遇与挑战。对拥有庞大的卫浴产业集群的潮州卫浴产业来说，虽然拥有客观存在一些问题与艰巨的挑战，可从目前我国整个陶瓷卫浴产业来讲，潮州卫浴依然有自身的传统优势，缺少的只是核心品牌的***效应，因此，在新一轮的卫浴产业发展阶段，潮州卫浴产业应加快潮州卫浴***企业的品牌建设，使更多的潮州本地卫浴品牌企业被国人所认知和接受。同时在休闲卫浴、整体卫浴正成为市场主流的今天，潮州卫浴企业应加快产品结构调整。由于潮州陶瓷洁具企业众多，产品同质化严重，有条件和有实力的企业应跟上市场潮流走产品差异化生产之路。 由于潮州地位理位置的局限性，使得潮州卫浴产业缺少一个高效的如同佛山陶瓷城同等功能的产品集中展示线上平台。而随着主要面对潮州陶瓷产业的广州国际陶瓷城的投建，相信这一平台将使外界对潮州卫浴产业有一个更全新的认识。潮州卫浴产业有着外界无法比拟的产业集群优势，因此应充分利用产业集群的优势做大做强，中国较大陶瓷卫浴生产基地这一金字招牌。并由生产基地向品牌基地转变，使潮州卫浴产业地位得以巩固。这一切需要整个潮州卫浴企业的共同努力。

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