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水暖业兴起“泛家居”概念-水暖业,“泛家居”,水暖卫浴

水暖业兴起“泛家居”概念 2012/3/14 　　近年来，泛概念在多个行业流行开来，不仅鞋服行业高呼泛户外，泉州的水暖业在厨卫一体化的行业大背景下，近来也开始提出了泛家居概念，将五金水***、陶瓷洁具、厨柜甚至是电器等纳入水暖卫浴行业的产业链条。

产业链条缺了一环　　　　未来的水暖卫浴行业的竞争会越来越激烈。业内人士提及，目前国内还没有哪家水暖卫浴企业能占有5%的市场份额，可靠品牌时代远没有到来，谁更快打响大众品牌，谁更快完善自己的生产链条，谁就农业生产体系会成为行业老大。　　　　记者从业界了解到，在这样的一种产业发展趋势下，国内的一些电器生产商也开始进军泛家居领域，为激烈的市场竞争再添一把火。　　　　目前南安的水暖卫浴***企业大多是从五金水***铸造起家的，近年来才逐步涉足陶瓷洁具、浴室柜的生产研发。中宇、申鹭达等几家规模化企业都已逐步一体介入卫生间内的水***、淋浴房、浴缸、马桶等产品的生产。两年前提出的厨卫一体化概念正在逐步得到实现，从浴室走向厨房，知名的企业已经着手厨柜的生产。业内人士分析说，为了免于受制于人，免于先进的技术泄露，很多企业都选择投产自己所需的产品，经过数年的发展，厨卫一体化的产业链已基本形成。　　　　但是在这条产业链上，有一块很大的领域被暂时忽视了，那就是电器类产品。相关人士说，企业并非没有意识到这一点，但是厨卫一体化的概念是十分宽泛的，涉及的产品多样，企业的精力财力有限，无法在短时间内一体介入。　　　　电器厂家来助阵　　　　有消息称，美的电器已经投入数十亿元从事水暖卫浴的生产，欧派电器也从涉足厨柜开始，转向水暖卫浴行业。　　　　争抢这块蛋糕的企业越来越多。南安本科电器的相关负责人称，实现从电器到水暖卫浴的跨行业发展规划，他们是泉州靠前家，也算是靠前个吃螃蟹的人。其董事长是原九牧的创始人，从自创电器品牌之初，就打着回归的想法。从电器入手，结合本地的优势水暖卫浴产业，是打响‘泛家居’品牌的必由之路。据称，他们现在已经开发五金类产品，并且与知名的陶瓷企业建立了合作关系。用新的格局来完善南安的水暖卫浴厨卫一体化产业链条。　　　　整合营销成为趋势　　　　跨界的资源整合势不可挡，必将成为行业的一种发展趋势。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌认为，家电行业和卫生洁具行业实现整合营销，创新跨界的营销模式和销售思维，这将为消费者带来整体采购、便捷消费、统一维修的消费感受和体验。　　　　中国是世界较大的卫生洁具生产国、消费国和出口国，全国产量和出口量占大部分国家份额的40%，十一五期间全行业工业产值年平均增长超过20%，2011年我国卫生洁具行业继续保持稳步的增长，规模以上卫生洁具企业工业产值超过1800亿元，增长27.9%，出口产品超过65亿美元，增长14.7%。近几年，为适应营销市场的发展需要，卫生洁具企业开始向泛家居、大流通、配套产业相互整合的方向发展。

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